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小街上的文化(散文)

  • 作者: 笑君
  • 来源: 原创再发
  • 发表于2021-06-30
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  •   小街,不足一千米的长度,商业气息却非常的浓郁,商家不说成千上万,七八百家一定是有的。

      小街,既是商业的载体,也是展示文化的地方。当然,这里说的是在大商业、大市场、大文化的环境下,形成的一种商业文化。最集中的体现,便是商家、商号的名称。从这些文字上,可以看出商业发展与商业繁荣的端倪。

      小街最初的定位是美食,也就是说,这里是“吃货”们的天堂。但是,随着周边居住人口的增加,人流量越来越大,原来的定位便被突破了。现在呢?既是“美食城”,又是各种商业相互竞争的“商业一条街”。

      自古以来,任何一种商业,一户商家,只要开门营业,必须得有一个名号,或者叫名字。即便无名,叫“无名商店”,那也是一种名号。

      江淮大地,受徽商的影响较深。徽商大都是儒商,文化底蕴深厚,而且源远流长。因此,有句话叫:无文化,便无徽商。

      那么,商家的名号,又透露出了什么样的文化呢!

      一般来说,商号的名称应由行政区划、字号、行业、组织形式等依次组成的一个词组。在实际操作上,既要考虑实用,又得让名号响亮。最重要的,是具有自我的特色。

      有一家饭馆的名称为:家乡徽宴楼。简单的五个字,透着三层含义。首先,这是家乡人,或者说是本土人自己的饭馆;其次,饭菜是徽州的风味;再者,饭馆规模还可以,不是个小店,是一座有档次的楼。

      就在他的斜对面,另一家饭馆的名字则是:紫蓬山庄土菜村。也鲜明地表达着好几层的意思,即:紫蓬山人的生意,紫蓬山的菜系特色。尤其是一个“村”字,所表达的意蕴不同于一般,与前面的“庄”字成为反衬,既是别墅山庄又是独特的小乡村,有地方风景,还是货真价实的美食一角。

      一楼一村,遥遥相对,各做各的生意,却展示着竞争的火热与棋逢对手的较量。

      也有人的着眼点与众家不同,是反向而为的。比如:地狱面馆。从字面看,能吓死人,谁还敢进“馆”吃面?但是,对于一些标准的“吃货”来说,最惨的字眼,就是最霸气的吸引,也就有最好的吃食,最能满足口舌的需求。

      或许,还真的有些道理。不过,我从未走进这个“地狱”,心理上总是感觉怪怪的。

      有一家做窗帘的小店,名字叫:心帘心布帘。功夫在文字的巧妙运用,以“心帘心”取谐音“心连心”,意在沟通与顾客的感情。目的呢?当然是为了“布帘”。这样的“手笔”,无论文句、文义是否合理与通顺,都会给人一种新鲜的感觉,自然也就拉近了商与客之间的距离。无疑,这个名称是有意思的,成功的。

      有一家房地产中介公司的名称则直接简化为:链家。不难看出,这是从网络语言上移植过来的,却又极其明白无误地表达着“商与客”的关系。也就是说,客是需要商来“链接”的。他们是顾客的服务者,顾客是他们的“衣食父母”,既亲密又实际,让你无法拒绝。

      紧邻在一起的另一家房地产中介公司的名称叫:华玺。光从字面上看,就是高、大、上的典型。华,既是华夏民族的简称,又赋予了华彩、华美、华丽的内涵。玺,就更不得了,是皇帝的印呢!辉煌而又宝贵的两个字,居然成了一家公司的名号。何须多言,这家公司简直比“高、大、上”,还要“高、大、上”。跟他们做生意,就把心搁在肚子里,大胆地“往前走吧”!

      有一家超市的名称则叫:生鲜传奇。真的很新鲜,很传奇。生鲜,应是说所有的物品都是脆生新鲜的,顾客你呀,放心地购买吧,不会有任何问题。传奇呢?不好理解了。其本意是说情节离奇或人物行为不寻常的故事。把传奇与生鲜“链接”在一起,似乎就是要告诉世人,他们就是在创造着这个世界的“不寻常”。

      最有趣的是一家水果店,其名号居然是:时光宣言。乍一看,是否弄错了呀!仔细一瞧,一点没错,就是一家卖水果的小店,柜台鲜明,货物齐全。而且,价格还高于别的店。然而,不能理解的是,门庭若市,热闹非凡,一副生意兴隆的气象。

      我常从门前经过,看着“时光宣言”那光鲜靓丽的牌匾,倒纳闷了。时光,指的什么?宣言,向谁宣言呢?根本就弄不明白,这到底是什么样的一种表达!

      无论我怎么看,怎么想,小街依旧是小街。只是,人越来越多,各种商业“活动”也愈发地平凡,愈发地震撼。

      小街很普通,以文字透露出来的文化,以经营反映着的气息,总是不以人的意志,在流淌着、倾泻着。

      2021年6月1日写于淝水之滨

      本文标题:小街上的文化(散文)

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